首先，访问者因为某些原因来到这个网站。然后，访问者在网站上进行浏览或者与网站进行互动。最后，访问者离开了。大致有以下两个环节：第一个环节是访问者的来访。我们都知道，一个网站的来访人数是越多越好，也就是我们的独立访客指标。这个数字可以成为我们评价一个网站的硬性指标。所以，我们需要尽可能地提升这个指标，从而使网站更有效。
公司自身推广：公司投入人力物力对网站进行推广和宣传。搜索引擎：网站的搜索引擎表现力强，并且网站上存在被访问者搜索的内容。口碑(他人传播)：网站上存在优秀的内容，被其他人进行传播或者推荐。
第二个就是访问者与网站进行浏览和互动。这个时候，如果访问者马上发现网站内容不是自己想要的，就会立即离开。所以，转换率就是成功实现效果的访问者除以来访的人数。转换率直接表明了在第二个环节网站实现它的职能的能力如何。转换率越高，这个网站的效果越好。
一个网站是否优秀，衡量的标准就是它能否实现客户所要求的。而在实现这个过程中，网站的访问量与转化率是其中最为直接的指标。转换率是好网站当中最考功夫的环节，需要用到大量网站建设的方法和标准。
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